Новинка года: ЕЕ-крем

ЕЕ-крем предназначен для создания мгновенного равномерного тона. Ждет ли его успех и признание? Давайте, разберемся.

За последние три года предпринято множество попыток воспроизвести хорошо знакомый и обязательный для многих брендов продукт: ВВ-крем. Известно, что Dior и Guerlain создали линию «золотого» ВВ-крема с эффектом летнего сияния, М.А.С поместил его в компакт-упаковки, бренд AmorePacific придумала формат «подушечек», а Stila предложила СС-крем (colour-correcting, цветокорректирующий), изменяющий оттенок при нанесении. Все это, конечно, вызвало немалый ажиотаж, сменившийся со временем на вполне отрицательную реакцию: а стоило ли это вообще таких восторгов? Или это еще один маркетинговый ход?

Справедливости ради стоит сказать, что (возможно, несколько преждевременно) мы вступаем в новую фазу маркетинга, которую мы называем «только не надо еще один ВВ-крем».

Итак, Estee Lauder предложил EE-крем (ever effect, всегда есть эффект), и скептики снова торжествуют.

Вот вам вся подноготная: продукт является частью новой линии, названной Enlighten (просветление), его цель – изменение цвета. Если вы упустили этот момент, сообщаем: в последнее время были проведены крупномасштабные исследования с целью хорошенько изучить влияние окружающей среды на кожу (т.е. чем больше загрязнений, тем хуже мы выглядим со временем и конечно, быстрее стареем). Теперь, окислительный стресс и влияние свободных радикалов, вызванные загрязнением окружающей среды, напрямую связывают с появлением темных пятен и гиперпигментацией, этих видимых маркеров и проблем нашего поколения.

 ЕЕ-крем создан для защиты цвета лица, в то время как другие продукты (ночной крем и увлажняющий крем) предназначены для глубокого ухода. Это своего рода первая линия защиты женщин от ежедневных стрессов.

Корректирование тона лица происходит благодаря наличию пигментов и оптиков, создающих эффект натурального сияния кожи. Это абсолютно новая концепция в мире макияжа, но и более успешная, т.к. продукт обладает дополнительным фактором spf 30. Вы можете нанести ЕЕ-крем кончиками пальцев и увидеть моментальный освежающий эффект. Еще немного крема нанесите на скулы, переносицу, под глаза, в центр лба и подбородка – сияние вам обеспечено, при этом лицо не выглядит влажным или тяжелым от крема.

Ну и что, этот «новенький» заново изобретает велосипед? Ни в коем случае, это не является его назначением. ВВ-крем от Estee Lauder предлагает чистую, надежную основу, а ЕЕ-крем предназначен для создания мгновенного равномерного тона.

Мы в редакции в шутку прозвали его spf-консилер, помещенный в бутылочку. А вы девушки, будьте готовы к быстрому и неизбежному наступлению ЕЕ-кремов, сразу после запуска этой продукции!

Автор: Светлана Хоуп.

Автор: Ксения Лесничая.