События
24 декабря

Кто они, самые модные подростки beauty индустрии?

gteens_01

С тех пор как Кендал Дженнер стала лицом бренда Estée Lauder, а beauty–гуру Бетани Мота (Bethany Mota) возглавила молодежную онлайн тусовку на YouTube, красивые и образованные фанатки красоты нового тысячелетия в возрасте от 18 до 34 лет , захватили косметическую индустрию. Согласно исследованиям TABS Group молодые женщины – одни из самых рьяных покупателей косметики, около 47% женщин покупают более 10 продуктов в год, предлагаемых рынком косметических средств, объем которого в денежном эквиваленте составляет $13 миллиардов долларов.

gteens_02

“В отличие от потребителей пакетированных товаров, где основная целевая группа покупателей это женщины от 35 до 54 лет, девушки эпохи нулевых решительно ворвались и перевернули рынок  beauty товаров”, комментирует Курт Джетта, основатель и директор TABS Group.

К большому разочарованию производителей брендовых продуктов красоты, полагавшихся на репутацию и лояльность к бренду, выработанных годами, молодые женщины не очень интересуются такими старомодными понятиями, как лояльность. Средний покупатель приобретает не более 5 beauty средств в год, вынуждая крупные бренды лидировать на направлениях, активно поддерживаемых социальными сетями: продукцией для контурирования, блеринга, строббинга.

Статистика утверждает, что продажи средств для глаз, губ и подарочных наборов выросли на 30% за последний год, поэтому бешеный успех набора для губ от Кайли Дженнер (Kylie Jenner’s Lip Kit) не исключение. Сегодняшние девушки предпочитают собственные эксперименты с цветами косметических продуктов, в этом их поддерживают такие уважаемые фирмы как M.A.C и Urban Decay, работающие на одном поле с потребителями Clinique и Estée Lauder. В этой связи видео и обучающие фильмы, продвигающие косметику, выложенные на YouTube, реально воздействуют на покупательский спрос.

По данным опросов, проведенных TABS, 29% активных покупателей косметики признались, что являются подписчиками блогов и их мнение влияет на их решения в выборе продуктов красоты. 28% покупателей отметили, что видео на YouTube – “очень важно для них”. Интересно. что из общего числа все покупателей (не только тех, кто покупает минимум 10 средств в год) блоги и YouTube представляет интерес только для 16% женщин эпохи нулевых. Как говорится, “без комментариев”: резонанс beauty блогеров на YouTube признают даже в Белом Доме, – пресловутая Бетани Мота взяла интервью у Барака Обамы в январе 2015 ( Bethany Mota interviewed President Obama). Бетани вспоминает, когда ей позвонили по поводу подтверждения интервью у нее просто снесло крышу, и она робко спросила: “Вы точно уверены, что можно сделать интервью?”

Теперь Мота чувствует себя более уверенно, как, впрочем, и другие блогеры, чей авторитет подтвержден крупными цифрами активных подписчиков, мнение которых они не устают формировать и направлять в нужном направлении.

Оцените статью: 1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (5,00/1)
Посты по теме
19-летняя Кендалл Дженнер в рекламе Estee Lauder 19-летняя Кендалл Дженнер в рекламе Estee Lauder
Как покупать косметику онлайн. Модный сервис You Need It уже в Украине Как покупать косметику онлайн. Модный сервис You Need It уже в Украине
10 самых популярных вопросов о красоте в 2015 году 10 самых популярных вопросов о красоте в 2015 году
Как сохранить красивое тело после 40 лет Как сохранить красивое тело после 40 лет